Waarom video advertising?
Videocampagnes via YouTube kennen een tal van voordelen. Door de juiste inzet van deze campagnes kan je niet alleen meerwaarde voor je bedrijf creëren, maar ook voor je doelgroep. Binnen Google Ads kun je de videocampagnes via YouTube gemakkelijk opzetten en beheren voor verdere optimalisatie.
Bereik
Niet alleen het gemak van het opzetten van dit soort campagnes is een groot voordeel, maar ook het enorme potentiële bereik die hiermee kan worden gerealiseerd. In 2022 gebruikte tot nu toe 95% van de bevolking in Nederland YouTube. Hiermee staat ons land op nummer één van de wereldwijde cijfers! Zeker de moeite waard om een campagne op te draaien dus.
Hoeveel mensen je met jouw campagne bereikt is afhankelijk van de targetingopties die je instelt. Het succes van de videocampagne staat of valt op dit onderdeel. Je wilt namelijk met jouw boodschap de juiste mensen bereiken.
Targeting
Er zijn verschillende beschikbare mogelijkheden om de doelgroep te targeten en je boodschap met de juiste groep te delen.
Doelgroepsegmenten geven je de mogelijkheid om te targeten op bepaalde interesses, gedrag of gedetailleerde demografische gegevens. Hieronder vallen:
- Interesses/affiniteit. Wat zijn de interesse en gewoontes van de doelgroep?
- Gedetailleerde demografie. Ouderlijke status, woonsituatie, baan, onderwijs en huwelijkse staat.
- In-market en levensgebeurtenissen. Waar is de doelgroep actief naar op zoek of waar maken ze plannen voor? Denk aan een huis kopen, een nieuw huisdier of afgestudeerd zijn.
- Eerdere interactie. Heeft de doelgroep jouw website al eens bezocht of hebben ze zelfs al eens geconverteerd?
- Vergelijkbare doelgroepen. Je vertelt Google om een eerder gemaakte doelgroep te analyseren en een nieuwe doelgroep te maken van mensen die heel erg op de mensen in de originele lijst lijken.
Google gebruikt verschillende manier om mensen in doelgroepen in te delen, zodat de juiste persoon de advertentie krijgt te zien.
Gebruik je eigen data om een specifieke doelgroep samen te stellen:
- Maak een groep van mensen die al interactie hebben gehad met jouw YouTube account of App
- Upload een klantlijst, zodat Google kan leren welk soort mensen geneigd zijn om actie te ondernemen. Dit kan bijvoorbeeld een lijst zijn van eerdere kopers, leads of nieuwsbriefleden.
Targeting op content zorgt ervoor dat je kunt bepalen waar de advertentie wordt weergegeven. Hieronder vallen:
- Plaatsingen. Target kanalen, video’s, apps en websites. Je kunt kiezen voor YouTube-kanalen, YouTube-video’s & Websites en Apps in het Google Display Netwerk.
- Onderwerpen. Bereik kanalen en websites bereiken die gerelateerd zijn aan de geselecteerde onderwerpen.
- Zoekwoorden. Vertoon videoadvertenties op basis van zoekwoorden die gerelateerd zijn aan een YouTube-video, een YouTube-kanaal of een type website.
Overige instellingen die je kunt maken zijn op apparaat en locatie. Hier kan je kiezen of je op alle apparaten (desktop, mobiel en tablet) vertoond wilt worden en in welke regio jouw advertentie vertoond mag worden. Daarnaast zijn er ook nog algemene demografische kenmerken te kiezen om op te richten (leeftijd, gender en ouderlijke status).
Klantreis
Videocampagnes zijn uitermate geschikt voor campagnes met merkbekendheid en verkeer als doel. In het STDC-model van Google zijn dit de fases See en de Think. Eerst bereik je een zo’n breed mogelijke groep mensen die potentieel een klant kan zijn. Ook bereik je mensen die interesse hebben getoond in een bepaald onderwerp. Zij hebben nog geen koopintentie, maar zijn grotendeels onbewust op zoek naar een oplossing. Het is van belang om in deze fases een goede eerste indruk te maken. Met videoadvertenties kan je laten zien waar je merk voor staat en wat je merk te bieden heeft.