Waar liggen kansen in organisch verkeer?
Misschien wist jij allang dat je moet investeren in organisch verkeer. Maar waar liggen nu eigenlijk die kansen?
GOOGLE VERANDERT CONSTANT
Google optimaliseert de SERP (Search Engine Results Page ofwel, de eerste pagina met zoekresultaten) dusdanig, zodat gebruikers al eerder antwoord krijgen op hun zoekvraag. Dit zijn dus de antwoorden die direct boven in Google komen te staan, zonder dat jij door hoeft te klikken naar een website. Deze antwoorden vind je in de vorm van featured snippets. Het voordeel voor de bezoekers is dat zij niet meer door hoeven te klikken naar websites, om antwoord op hun vragen te krijgen.
Je denkt nu, “maar dit betekent toch dat mijn website minder bezoekers uit Google krijgt?” Het antwoord is nee. Google geeft slechts een samenvatting van het antwoord weer. Een zoeker is hierdoor niet altijd tevreden en klikt in veel gevallen alsnog door naar jouw website. Volgens verschillende onderzoeken, boosten de featured snippets juist de CTR (click trough rate). Klikken de zoekers niet op jouw website, dan ben je in ieder geval maximaal zichtbaar.
MOBIEL VERKEER
Ook ontvang je steeds meer mobiel verkeer op je website. Hierbij is het wel belangrijk om te beseffen dat gebruikers nog minder zoekresultaten zien dan op desktop. Vaak zijn alleen de eerste twee resultaten in beeld (meestal de betaalde resultaten) voordat er gescrold moet worden. Maar hier liggen ook kansen. Veel bedrijven optimaliseren hun zoekresultaten nog niet voor mobiel. Zo kan je je favicon (pictogram bij zoekresultaat) optimaliseren, het belangrijkste keyword noemen in de titel, een goede meta description schrijven met CTA (call-to-action) of USP’s (unique selling points) en structured data implementeren.