De kleurentheorie in het kort
De kleur rood
De kleur rood wordt geassocieerd met energie, oorlog, gevaar, kracht, vastberadenheid maar ook met passie, verlangen en liefde. Het is een zeer emotionele en intense kleur, die staat voor stimulerend en activerend. Rood verhoogt de hartslag en ademhaling en wekt eetlust op. Het is gebruikelijk om deze kleur toe te passen voor websites van bijvoorbeeld kinderspeelgoed, restaurants of autosites.
De kleur blauw
De kleur blauw staat voor diepte en stabiliteit. Het symboliseert vertrouwen, loyaliteit, wijsheid, zelfverzekerdheid, intelligentie, geloof, waarheid en de hemel. Het impliceert loyaliteit, kalmte, kou, weinig emotie, status en macht. Daarom wordt blauw veel gebruikt in zakelijke logo’s, bijvoorbeeld op websites voor advocatenkantoren, vliegtuigmaatschappijen, software en -computer services en farmaceutische bedrijven.
De kleur geel
Focus, doelgerichtheid en positiviteit, dat is waar de kleur geel voor staat. Het is de kleur van de zon en daarmee een vrolijke en opvallende kleur. Geel stimuleert het brein, denkproces en zenuwstelsel en het wordt geassocieerd met energie, een nieuw begin, levensplezier en geluk. Door de stimulatie van het brein staat de kleur voor kennis, wijsheid, volwassenheid, maar ook voor creativiteit en fantasie. Geel kan ook negatieve associaties hebben. Denk bijvoorbeeld aan jaloezie, onbetrouwbaarheid, verraad en lafheid. Het verblijven in een overwegend gele ruimte maakt onrustig en je verliest er snel je geduld. Geel wordt vaak niet als hoofdkleur gebruikt maar meer voor accenten, waardoor het gebruikt kan worden in advertenties met aanbiedingen.
De kleur groen
Groen wordt geassocieerd met genezing, gezondheid en balans. Het is dan ook de kleur van de natuur en ontspant het zenuwstelsel en onderdrukt honger. Het kan ook de bloeddruk verlagen en is rustgevend. Het is de kleur van verse producten, vruchtbaarheid, duurzaamheid, voorjaar en nieuw leven. Een positieve kleur met associaties als balans, harmonie, evenwicht, vernieuwing, veiligheid en voorspoed. Groen wordt veelal gebruikt voor onroerend goed, warenhuizen, voeding, bedrijven die zich inzetten voor duurzaamheid en voor organische, milieuvriendelijke en diervriendelijke producten.
Merkkleuren per branche (bron: towergateinsurance.co.uk)