GOOGLE AD GRANTS VOOR NON-PROFIT ORGANISATIES

DOOR JASPER OLDERSOM

Ontvang $10.000 maandelijks advertentie budget

Bij Google Ads (voormalig Google AdWords) betaal je als iemand op je advertentie klikt. Non-profit organisaties ontvangen echter een maandelijks ad budget á $ 10.000 van Google om meer vrijwilligers te werven, donaties te genereren en hun verhaal te verspreiden.

We lichten in dit artikel toe wat Google Grants precies is, hoe jij daar als stichting aanmerking op maakt én waarom je het beheer hiervan het beste uit kan laten besteden aan Google Ad professionals.  

Google Ad Grants - wat is het precies?

Google Ad Grants is een initiatief van Google voor non-profit organisaties om meer donateurs te bereiken. Hiervoor stellen zij een dag budget van $329 tot hun beschikking, wat neer komt op een mega-bedrag van $10.000 per maand.

In aanmerking komen voor dit budget is vrij eenvoudig: je hoeft alleen te voldoen aan de onderstaande voorwaarden.

ER GELDEN EEN PAAR VOORWAARDEN OM GEBRUIK TE MAKEN VAN GOOGLE AD GRANTS

Om te profiteren van de voordelen van Ad Grants, moet je voldoen aan drie simpele voorwaarden:

  • De non-profit organisatie moet beschikken over een ANBI-nummer.
  • Je moet geregistreerd zijn bij TechSoup Nederland.
  • De website van de stichting moet voldoen aan de kwaliteitseisen van Google.

Strenge eisen: waarom je Google Ad Grants beter kunt laten uitbesteden

Voor een Google Ad Grants account gelden strengere eisen dan reguliere accounts. In 2018 zijn de eisen verder aangescherpt. Neem hier een kijkje naar de laatste ontwikkelingen:

Een minimum CTR van 5% over het gehele Google Ad Grants account.
De CTR (Click Through Ratio) staat voor het aantal vertoningen, gedeeld door het aantal klikken. Over je gehele account gezien mag het gemiddelde niet onder de 5% komen. Het komt erop neer dat 1 op de 20 vertoningen moet resulteren in een klik. Zorg dus voor relevante advertenties die je doelgroep aanspreken!

De kwaliteitsscore van zoekwoorden moet 2 of hoger zijn.
Ieder zoekwoord in een Google Ad (Grants) campagne krijgt een kwaliteitsscore. Deze mag voor Grants accounts nooit lager zijn dan twee. Hiermee wordt je door Google min of meer geforceerd om relevante zoekwoorden in te zetten en goed na te denken over je campagnes.

Single-word keywords mogen niet meer worden ingezet.
Zoekwoorden met slechts één woord zijn niet meer toegestaan in Google Ad Grants accounts. Hiermee wil Google voorkomen dat de ads worden vertoond op zoektermen waarop de relevantie erg laag is. Met uitzondering van deze zoekwoorden.

Minimaal 2 ad groepen met 2 advertenties voor iedere campagne.
Elke campagne moet minimaal 2 ad groepen en 2 advertenties bevatten. Als manager van een Google Grants account zal je dus goed moeten nadenken over de structuur van je campagnes.

Ieder Ad Grants account moet gebruik maken van minimaal 2 actieve sitelink extensies.
Sitelink extensies leiden mensen naar specifieke pagina’s op je website. Een Google Grants account moet minimaal 2 actieve sitelink extensies bevatten.

Het account moet gebruik maken van locatie targeting.
Je bent als non-profit verplicht om gebruik te maken van locatie targeting. Ben je dus een lokale non-profit organisatie die alleen in Utrecht actief is, dan mag je niet heel Nederland als locatie gebied instellen.

Daarnaast moet je uiteraard voldoen aan het reguliere Google Ads-beleid.

Investeer in professioneel Google Ad Grants-beheer

Om het maximale uit je Google Ad Grants account te halen, adviseren wij om het beheer uit te laten besteden bij een Google Partner bureau die de expertise in huis heeft en de campagnes continu blijft optimaliseren (hint: dat zijn wij!).

WIL JE GOOGLE AD GRANTS CAMPAGNES INZETTEN
VOOR JOUW NON-PROFIT ORGANISATIE?