Hoe Voordeelgordijnen met een stijlvernieuwing het straatbeeld én online veroverde
200K+ weergaven
op Pinterest
Door middel van een goed uitgedachte online campagne.
60+ sample-aanvragen
per kanaal
Veel concrete interesse gegenereerd in de kleurstalen van Voordeelgordijnen.
Een vernieuwde huisstijl
Doorgevoerd op alle kanalen waarop Voordeelgordijnen actief is, inclusief Funda en outdoor.
De vraag
Een nieuwe huisstijl? Dat stond niet in de plannen van Voordeelgordijnen. Tot de designer van Goeiezaak liet zien hoeveel sterker hun boodschap kan overkomen door verder te kijken dan hun vertrouwde ontwerp.
Wat begon als een verzoek om nieuwe social-uitingen, groeide uit tot een nieuw logo en een vernieuwde huisstijl voor de website. Dit maakte Voordeelgordijnen en zijn slogan “Meer gordijn voor minder geld” herkenbaarder dan ooit.
Een logo dat een nieuwe huisstijl inspireerde
Voordeelgordijnen is een no-nonsense merk met een duidelijk aanbod: meer gordijn voor minder geld. Geen stuntkortingen, maar gewoon altijd betaalbaar.
Hun bestaande visuele stijl paste bij dat uitgangspunt: functioneel en duidelijk. Maar in de drukte van het straatbeeld en de feed viel de communicatie simpelweg niet genoeg op.
De initiële opdracht was het maken van een social media uiting die meer zichtbaarheid oplevert, zonder de herkenbaarheid te verliezen. Maar tijdens het uitvoeren van de opdracht merkte Goeiezaak op dat het huidige ontwerp de impact juist tegenhield. Tijd voor een frisse blik dus.
We zochten naar een manier om het product sterker terug te laten komen in het logo. De eerste inspiratie: een rolgordijn. Simpel en doeltreffend, maar niet de bestverkochte product in het assortiment.
Door deze toevoeging kwam het product al beter naar voren, maar rolgordijnen zijn niet het meestverkochte product van Voordeelgordijnen. Het vormde een mooie basis om op voort te borduren.
Uiteindelijk kozen we voor een los gordijn naast de letters. De tagline lieten we weg, zodat het ontwerp zowel op desktop als mobiel goed werkt.
Van een opvallende social uiting naar visuele verdieping
Tijdens het werken aan de uiting raakten we steeds enthousiaster over het merk. We zagen kansen voor een sterkere, meer uitgesproken visuele identiteit. Een identiteit die niet alleen beter aansluit bij de doelgroep (consumenten), maar ook echt blijft hangen.
Dus besloten we er gewoon voor te gaan. We werkten een compleet nieuwe huisstijl uit. En die presenteerden we ook meteen. Inclusief voorbeelden van hoe de social posts er nóg krachtiger uitzien binnen deze nieuwe stijl.
We leverden precies wat gevraagd werd. De klant was tevreden. Maar aan het eind van de presentatie konden we het niet laten:
“Ehm, we hebben nog één dingetje.”
Het nieuwe design bevat heldere contrasten, grotere typografie en een beeldtaal die direct herkenbaar is.
De vernieuwde huisstijl:
Resultaat: opvallend op straat
en een hoog online rendement
De abri’s hingen op strategische locaties door heel Nederland. Hoewel exacte brandliftcijfers nog volgen, viel het vernieuwde ontwerp direct op: Voordeelgordijnen kreeg van klanten én collega’s terug dat de stijl “verfrissend anders en veel zichtbaarder” was dan voorheen.
Maar de grootste impact kwam uit online. Nog vóór de klant vroeg om social formats, hadden we de stijl al proactief doorvertaald naar Meta en Pinterest. Met verbluffende resultaten:
Meta-campagne (12 feb- 30 april)
- 90.000 weergaven
- 62 sample aanvragen
- 118 aankopen
- ROAS: 51,19
Hoewel de campagne enorm sterk begon, zagen we dat de interacties na verloop van tijd begonnen af te nemen.
Daarom besloten we Meta na april te pauzeren en af te sluiten met een waanzinnige ROAS van 51,19.
Pinterest-campagne (12 feb- 30 april)
- 522.893 weergaven
- 360 sample aanvragen
- 305 aankopen
- ROAS: 59,97
Meta deed het goed, maar Pinterest overtrof alle verwachtingen: meer aankopen, een hogere ROAS en een doelgroep die écht aangaat op de nieuwe stijl. Deze campagne presteert zó goed dat hij nog steeds actief is.
Wil jij ook sterk (ongevraagd) marketingadvies?
Zo zie je maar, het kan bijzonder lopen als je bij Goeiezaak aanklopt. Je krijgt wat je vraagt. En soms net even wat meer. 😉 Benieuwd wat wij zien als je bij ons aanklopt? Laten we eens kennismaken zonder verplichtingen. Wij durven het wel aan. En jij?