Vlammen voor TABASCO®

ZEER GOEDE RESULTATEN OP pINTEREST IN TWEE WEKEN TIJD

DE VRAAG

De kookwedstrijd ‘Hottest Chef’ van offline naar online verplaatsen en in korte tijd promoten om een zo groot mogelijk bereik te creëren en zoveel mogelijk inschrijvingen te realiseren. 

DE OPLOSSING

Een strategie waarbij TABASCO® iedere dag zichtbaar was op Facebook en Instagram en de wedstrijd ook te promoten op Pinterest. 

HET RESULTAAT

Groot bereik op Facebook en Instagram, zeer lage CPC op Pinterest. In totaal 33 inschrijvingen in twee weken tijd en een zeer tevreden klant.  

Over TABASCO®

TABASCO® is onderdeel van het Amerikaanse familiebedrijf McllHenny Company. Het pittige sausje gemaakt van pepers staat in menig Amerikaanse keuken. Er staat slechts één fabriek in de wereld waar de TABASCO® saus gemaakt wordt, op Avery Island in Louisiana en het recept is al honderd jaar een goed bewaard familiegeheim. 

Kookwedstrijd Hottest Chef

TABASCO® wil in iedere keuken van Nederland staan. Een onderdeel van deze strategie is de kookwedstrijd ‘Hottest Chef’. De aanloop naar de wedstrijd was al begonnen toen de hele wereld ineens werd overvallen door de coronacrisis. Hierdoor moest TABASCO® noodgedwongen schakelen en de wedstrijd geheel online houden. Wij werden ingeschakeld met de vraag of we de wedstrijd zo snel mogelijk via social media konden promoten met als doel een zo groot mogelijk bereik realiseren én zoveel mogelijk inschrijvingen genereren.

Doel & strategie

Voor Facebook en Instagram maakten we gebruik van betaalde campagnes, organische posts en gepromote posts. Omdat we maar kort de tijd hadden, plaatsten we iedere dag een post om zoveel mogelijk bereik te creëren. We zetten een bereik-, conversie-, en remarketing campagne op. De campagne en posts richtten we op de door de klant aangeleverde doelgroep van de wedstrijd (mannen tussen de 25-35 jaar), maar hadden elk een andere insteek. Bij sommige lieten we de prijs (een reis naar Avery Island) zien, andere posts haakten in op de crisis door chefs aan te spreken die tijdelijk thuis zaten, weer andere posts waren gericht op single mannen en hadden een ‘sexy’ tintje. 

TABASCO® had nog niet eerder geadverteerd op Pinterest, maar de Amerikaanse tak had al wel een account met borden aangemaakt. Vanwege de geringe tijd besloten we om op dit account een speciaal bord aan te maken voor de ‘Hottest Chef NL’, waarop we organische pins en advertenties plaatsten. Alle pins hadden te maken met de wedstrijd; we postten onder andere video’s van recepten als inspiratie voor de deelnemers. 

“Wij zagen echter ook kansen op Pinterest, omdat op dit platform ‘koken’ een hot topic is.”

Implementatie & creativiteit

Voor Facebook en Instagram maakten we gebruik van betaalde campagnes, organische posts en gepromote posts. Omdat we maar kort de tijd hadden, plaatsen we iedere dag een post om zoveel mogelijk bereik te creëren. We zetten een bereik-, conversie-, en remarketing campagne op. De campagne en posts richtten we op de doelgroep van de wedstrijd (mannen tussen de 25-35 jaar), maar hadden elk een andere insteek. Bij sommige lieten we de prijs (een reis naar Avery Island) zien, andere posts haakten in op de crisis door chef’s aan te spreken die tijdelijk thuis zaten, weer andere posts waren gericht op single mannen.

TABASCO® had nog niet eerder geadverteerd op Pinterest, maar de Amerikaanse tak had al wel een account met borden aangemaakt. Vanwege de geringe tijd, besloten we om op dit account een speciaal bord aan te maken voor de ‘Hottest Chef NL’, waarop we organische pins en advertenties plaatsten. Alle pins hadden te maken met de wedstrijd, we postten onder andere video’s van recepten als inspiratie voor de deelnemers.

Resultaat

Voor Facebook en Instagram hadden we een budget van € 2000,- waarmee we 6 gepromote posts, een bereik- en een conversiecampagne hebben opgezet. Met onze betaalde advertenties bereikten we 1.212.671 mensen en haalden we 4.156 bezoekers naar de website. Daarnaast hebben we nog 7 organische posts geplaatst, met een bereik van 6.922.

Op Pinterest bereikten we 724.265 mensen met 5 gepromote pins, die door meer dan 18.000 mensen zijn geliked of opgeslagen. De klikprijzen op Pinterest lagen gemiddeld op € 0,12 - met als laagste cost per click (CPC) zelfs € 0,06. De kosten voor deze campagne waren € 640,-. 

In totaal schreven in twee weken tijd 33 hobbykoks, chef’s en kookliefhebbers zich in voor de Hottest Chef. Het Amerikaanse moederbedrijf van TABASCO®, McllHenny Company, was erg onder de indruk van de resultaten van onze campagne. Ze verstuurden onze case als success story in hun nieuwsbrief naar alle distribiteurs in de wereld en het hele Amerikaanse team.

Samenwerken aan jouw groei?

Graag horen we wat jouw wensen zijn. Dat kan per mail, telefoon of gewoon face to face.