Voor een Google Ad Grants account gelden strengere eisen dan reguliere accounts. In 2018 zijn de eisen verder aangescherpt. Neem hier een kijkje naar de laatste ontwikkelingen:
Een minimum CTR van 5% over het gehele Google Ad Grants account
De CTR (Click Through Ratio) staat voor het aantal vertoningen, gedeeld door het aantal klikken. Over je gehele account gezien mag het gemiddelde niet onder de 5% komen. Het komt erop neer dat 1 op de 20 vertoningen moet resulteren in een klik. Zorg dus voor relevante advertenties die je doelgroep aanspreken!
De kwaliteitsscore van zoekwoorden moet 2 of hoger zijn
Ieder zoekwoord in een Google Ad (Grants) campagne krijgt een kwaliteitsscore. Deze mag voor Grants accounts nooit lager zijn dan twee. Hiermee wordt je door Google min of meer geforceerd om relevante zoekwoorden in te zetten en goed na te denken over je campagnes.
Single-word keywords mogen niet meer worden ingezet
Zoekwoorden met slechts één woord zijn niet meer toegestaan in Google Ad Grants accounts. Hiermee wil Google voorkomen dat de ads worden vertoond op zoektermen waarop de relevantie erg laag is. Met uitzondering van deze zoekwoorden.
Minimaal 2 ad groepen met 2 advertenties voor iedere campagne
Elke campagne moet minimaal 2 ad groepen en 2 advertenties bevatten. Als manager van een Google Grants account zal je dus goed moeten nadenken over de structuur van je campagnes.
Ieder Ad Grants account moet gebruik maken van minimaal 2 actieve sitelink extensies
Sitelink extensies leiden mensen naar specifieke pagina’s op je website. Een Google Grants account moet minimaal 2 actieve sitelink extensies bevatten.
Het account moet gebruik maken van locatie targeting
Je bent als non-profit verplicht om gebruik te maken van locatie targeting. Ben je dus een lokale non-profit organisatie die alleen in Utrecht actief is, dan mag je niet heel Nederland als locatie gebied instellen.
Daarnaast moet je uiteraard voldoen aan het reguliere Google Ads-beleid.