Hoe werkt Google Ads?
Google Ads draait volledig om zoekintentie. Wanneer iemand bijvoorbeeld zoekt naar “sportschoenen Amsterdam”, dan toont Google bovenaan de zoekresultaten advertenties van relevante schoenwinkels. Je betaalt alleen als iemand daadwerkelijk op jouw advertentie klikt. Dit noemen we pay-per-click adverteren.
De kracht van zoekintentie
Het grote voordeel van Google Ads is dat je mensen bereikt op het moment dat ze al interesse hebben in jouw product. Stel: je verkoopt wandelschoenen. Dan is iemand die zoekt naar “wandelschoenen kopen” waarschijnlijk ook echt van plan om wandelschoenen aan te schaffen. De kans op een aankoop is dan een stuk groter.
Geografisch targeten
Bij Google Ads stel je zelf in op welke zoekwoorden je wilt adverteren. Je kunt ook aangeven in welke regio’s je advertenties moeten verschijnen. Verkoop je alleen in Nederland? Dan voorkom je zo dat mensen uit België jouw advertenties te zien krijgen. Je kunt zelfs specificeren in welke straal rondom je winkel je wilt adverteren.
Verschillende advertentieformaten
Google Ads biedt verschillende soorten advertenties:
- Tekstadvertenties in zoekresultaten
- Shopping-advertenties met productafbeeldingen
- Display-advertenties op websites binnen het Google-netwerk
- Video-advertenties op YouTube
- App-advertenties in de Play Store
Quality Score en advertentiekosten
Een hogere Quality Score leidt tot lagere kosten per klik en betere advertentieposities. Google beoordeelt de kwaliteit van je advertenties met een zogeheten Quality Score. Deze score is gebaseerd op:
- De relevantie van je advertentietekst
- De kwaliteit van je landingspagina
- De verwachte klikfrequentie
De werking van Facebook Ads
Facebook Ads werkt heel anders. Hier bereik je mensen op basis van hun interesses, demografische gegevens en online gedrag. Je kunt bijvoorbeeld adverteren aan “vrouwen tussen 25-35 jaar die interesse hebben in yoga en gezonde voeding”. Ook als deze mensen op dat moment niet actief op zoek zijn naar jouw product.
Het Facebook-algoritme
Het platform gebruikt alle beschikbare informatie over zijn gebruikers:
- Pagina’s die mensen volgen
- Posts waar ze op reageren
- Websites die ze bezoeken
- Apps die ze gebruiken
- Locaties die ze bezoeken
- Producten die ze bekijken
Crossplatform adverteren
Met Facebook Ads adverteer je niet alleen op Facebook zelf. Je bereikt ook mensen op:
- Messenger
- Het Audience Network (externe apps en websites)
Geavanceerde doelgroepen
Facebook biedt drie hoofdtypen doelgroepen:
- Saved Audiences – handmatig samengestelde doelgroepen
- Custom Audiences – gebaseerd op je eigen klantendata
- Lookalike Audiences – vergelijkbaar met je beste klanten
Visuele storytelling
Facebook Ads leent zich uitstekend voor visuele content:
- Carrouseladvertenties met meerdere afbeeldingen
- Video-advertenties
- Stories-advertenties
- Collection-advertenties voor producten
- Instant Experience (voorheen Canvas)
Wanneer kies je voor welk platform?
De keuze tussen Google Ads en Facebook Ads hangt af van verschillende factoren:
Google Ads is ideaal voor:
- Directe verkoopresultaten
- Lokale vindbaarheid
- B2B-dienstverlening
- Specifieke producten waar mensen naar zoeken
- Snelle resultaten bij de juiste zoekwoorden
Facebook Ads werkt beter voor:
- Merkbekendheid opbouwen
- Nieuwe doelgroepen bereiken
- Visuele producten
- Lifestyle-merken
- Event promotie
- App-downloads
De kosten vergeleken
Google Ads kostenstructuur
- Betaling per klik (CPC)
- Kosten variëren per branche en zoekwoord
- Populaire zoekwoorden zijn duurder
- Gemiddelde CPC tussen €0,50 en €2,50
- Competitieve branches kunnen oplopen tot €10+ per klik
Facebook Ads kostenopties
- Cost per Click (CPC)
- Cost per Mille (CPM)
- Cost per Action (CPA)
- Gemiddelde CPC tussen €0,20 en €1,50
- Lagere kosten maar vaak minder directe conversie
Tips voor het beste resultaat
Google Ads best practices
- Gebruik relevante zoekwoorden met de juiste zoekintentie
- Schrijf pakkende advertentieteksten die aansluiten bij de zoekopdracht
- Zorg voor relevante landingspagina’s per advertentiegroep
- Test verschillende biedstrategieën
- Gebruik uitsluitingszoekwoorden om irrelevant verkeer te voorkomen
- Monitor je Quality Score
- Optimaliseer voor mobiel gebruik
Facebook Ads optimalisatie
- Creëer aansprekende visuele content
- Test verschillende doelgroepen en interesses
- Ververs regelmatig je advertenties
- Gebruik de Facebook Pixel voor betere targeting
- Experimenteer met verschillende advertentieformaten
- Bouw sociale proof in je advertenties
- Zorg voor sterke call-to-actions
Tracking en analyse
Voor beide platforms geldt:
- Stel duidelijke doelen (KPI’s)
- Meet conversies correct
- Analyseer gebruikersgedrag
- Test verschillende versies (A/B testing)
- Monitor rendement (ROAS)
- Optimaliseer campagnes regelmatig
Geïntegreerde marketingstrategie
Voor het beste resultaat combineer je vaak beide platforms:
Awareness fase
- Facebook Ads voor merkbekendheid
- Brede targeting op interessegebieden
- Focus op engagement en bereik
Consideration fase
- Remarketing via beide platforms
- Content promotie op Facebook
- Shopping-advertenties op Google
Conversion fase
- Google Ads voor zoekende klanten
- Facebook dynamic ads voor productpromotie
- Remarketing aan warme leads
Conclusie
Google Ads en Facebook Ads vullen elkaar perfect aan in een complete marketingstrategie. Met Google Ads vang je de mensen die actief zoeken naar jouw product. Facebook Ads helpt je om nieuwe klanten te vinden die je anders misschien niet had bereikt.
Begin met het platform dat het beste past bij je directe doelstellingen:
- Kies Google Ads voor directe verkoop en lokale vindbaarheid
- Start met Facebook Ads voor merkbekendheid en nieuwe doelgroepen
- Combineer beide platforms voor maximaal bereik en resultaat
Het succes van beide platforms hangt af van continue optimalisatie en testing. Monitor je resultaten, pas aan waar nodig en blijf experimenteren met nieuwe mogelijkheden. Zo vind je de perfecte mix voor jouw bedrijf.